Rząd łączy siły w promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką ds. marki narodowej

Jednolity front promocji – koniec chaotycznych kampanii

Przez lata Polska prezentowała się na arenie międzynarodowej przez wiele niezależnych od siebie instytucji – ministerstw, agencji i urzędów. Każda z nich realizowała własne plany promocyjne, często bez wzajemnej koordynacji. Efektem był niespójny przekaz, który rozmywał atuty kraju – od turystyki, przez gospodarkę, po historię i kulturę. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, a przede wszystkim długofalowej wizji. Decyzja Rady Ministrów z końca lutego 2025 roku ma to zmienić.

Nowe rozporządzenie ustanawia stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. To odpowiedź na rosnącą konkurencję między państwami, w której silna, rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym narzędziem budowania pozycji i przyciągania inwestycji. Rząd chce, aby Polska była postrzegana jako wiarygodny, nowoczesny i atrakcyjny partner – nie tylko w Europie, ale i na całym świecie.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że wybór padł na „najwybitniejszą w Polsce specjalistkę do kształtowania marki”. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń od lat zajmuje się budowaniem strategii promocyjnych i zarządzaniem reputacją. Współpracowała z rządem już wcześniej, przygotowując analizy i koncepcje działań wizerunkowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma pełnić funkcję nie tylko koordynacyjną, ale i strategiczną. Jej głównym zadaniem będzie opracowanie projektu strategii budowy marki Polski, wdrożenie planu działań oraz stworzenie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji państwowych. W planach jest także uruchomienie programu local content – czyli zaangażowanie zagranicznych inwestorów w projekty realizowane na terenie kraju, co ma przynieść korzyści lokalnym społecznościom.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji i integracji już istniejących budżetów promocyjnych. Środki, które dotychczas były rozproszone, mają teraz być wykorzystywane w bardziej efektywny i spójny sposób.

Co to oznacza dla Szczytna i regionu warmińsko-mazurskiego?

Dla mieszkańców Szczytna i okolic decyzja rządu ma wymierne znaczenie. Nasze miasto, położone w sercu Mazur, od lat bazuje na turystyce i promocji lokalnych walorów – od jezior, przez zabytki, po wydarzenia kulturalne. Dotychczas działania promocyjne prowadzone przez gminę, powiat i województwo były chaotyczne i często konkurowały ze sobą. Brakowało jednego, silnego przekazu, który wyróżniałby region na tle innych części Polski.

Nowa strategia marki narodowej może pomóc w skuteczniejszym eksponowaniu atutów Mazur. Szczytno, jako stolica powiatu, ma szansę zostać włączone w ogólnopolskie kampanie turystyczne i inwestycyjne. Lokalni przedsiębiorcy – hotelarze, restauratorzy, rzemieślnicy – mogą liczyć na lepszą widoczność, a inwestorzy zagraniczni na bardziej przejrzysty system zachęt. Dodatkowo program local content zakłada, że firmy realizujące projekty w Polsce będą angażować lokalnych dostawców i podwykonawców, co może ożywić gospodarkę w naszym regionie.

Wzmocnienie wizerunku Polski jako bezpiecznego, czystego i dobrze zorganizowanego kraju to również korzyść dla tych, którzy przyjeżdżają do Szczytna turystycznie. Wielu gości z zagranicy, oceniając Polskę wysoko za infrastrukturę i poziom usług, może częściej wybierać właśnie nasze miasto jako bazę wypadową na Mazury.

Kluczowe zadania nowej Pełnomocniczki – co zostanie zrealizowane?

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski do końca 2025 roku.
• Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych.
• Koordynacja działań resortów: turystyki, gospodarki, kultury i dyplomacji, aby uniknąć dotychczasowego rozproszenia.
• Wdrożenie programu local content – zobowiązanie inwestorów zagranicznych do współpracy z lokalnymi firmami.
• Prowadzenie systematycznych badań wizerunkowych Polski na arenie międzynarodowej.

Premier Tusk zaznaczył, że celem jest przejście „od działań promocyjnych do zarządzania reputacją”. To oznacza, że kampanie będą oparte na faktach i długoterminowej strategii, a nie jednorazowych akcjach. Polska ma być postrzegana nie tylko jako atrakcyjny kierunek turystyczny, ale przede wszystkim jako stabilne i nowoczesne państwo, z którym warto współpracować.

Spójny wizerunek – większa siła w relacjach międzynarodowych

Jak podkreślał szef rządu, Polska już dziś cieszy się rosnącym uznaniem na świecie. Goście zagraniczni chwalą nas za bezpieczeństwo, czystość i sprawną infrastrukturę. Jednak brak jednolitego systemu promocji powodował, że te atuty nie były wystarczająco eksponowane. Teraz, dzięki skoncentrowaniu działań w jednym ręku, przekaz ma być klarowny i konsekwentny.

„Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to «cud». Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że prace nad strategią rozpoczną się natychmiast. Pierwsze efekty – w postaci nowych standardów wizualnych i komunikacyjnych – mogą być widoczne jeszcze w tym roku. Dla mieszkańców Szczytna oznacza to, że promocja regionu będzie prowadzona w ramach spójnej, ogólnopolskiej narracji, co zwiększy szanse na dotarcie do zagranicznych turystów i inwestorów.